paź 19, 2020
W dzisiejszych czasach reklama programatyczna to jedna z najskuteczniejszych metod osiągania celów marketingowych. W porównaniu do tradycyjnej reklamy, programatyczna daje możliwość dokładnego targetowania, personalizacji i automatyzacji kampanii. Jakie są aktualne trendy w reklamie programatycznej?
- Machine Learning i AI w reklamie programatycznej
Obecnie najnowszym trendem w reklamie programatycznej jest wykorzystanie technologii Machine Learning i sztucznej inteligencji (AI). Znajdują one zastosowanie głównie w połączeniu z analizą danych, co umożliwia to dokładne targetowanie kampanii oraz personalizację reklam w oparciu o preferencje użytkowników. Ponadto, Machine Learning i AI pozwalają na optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym, co zwiększa efektywność reklamy.
- Dynamiczna reklama oraz kreationaly dynamiczne
Kolejnym trendem w reklamie programatycznej jest wykorzystanie dynamicznych reklam oraz kreationałów dynamicznych. Dzięki nim reklama może dostosować się do sytuacji, w której widz jest akurat w danym momencie. Na przykład, jeśli użytkownik przegląda sklep online, reklama programatyczna może wyświetlać produkty, które dotyczą konkretnych wyszukiwań. Dzięki kreationałom dynamicznym możemy mieć różne wersje reklam, które wyświetlają się zależnie od danych demograficznych czy kontekstu w którym są wyświetlane.
- Programmatic audio
Programmatic audio jest relatywnie nowym trendem, ale zyskuje coraz większą popularność. Polega on na wykorzystaniu programatycznej reklamy do emisji reklam dźwiękowych, na przykład na platformach streamingowych. Reklamy audio pozwalają na dotarcie do użytkowników w sposób, który nie jest tak inwazyjny jak reklamy graficzne czy wideo. Dzięki temu zwiększa się szansa, że przekaz marketingowy zostanie odebrany przynajmniej przez część odbiorców.
- Reklamy wideo
Wideo stanowi już od dłuższego czasu bardzo ważny element reklam programatycznych, ale w tym roku trend staje się jeszcze bardziej widoczny. Dzięki stale rosnącej popularności platform streamingowych, reklamy wideo mają coraz większy zasięg. Do tego, coraz więcej firm decyduje się na produkcję filmów reklamowych z myślą o emisji w sieciowej reklamie programatycznej, których jakość znacząco podnosi się w ostatnim czasie.
- Mobile First
Kolejnym trendem w reklamie programatycznej jest koncentracja na mobile. Dzięki statystykom, z niewątpliwie największym zaufaniem do mobilnych rozwiązań, reklama programatyczna powinna skoncentrować się na kampaniach zorientowanych na mobilne urządzenia. Często spotyka się nawet firmy, które podejmują decyzję o kampaniach tylko i wyłącznie mobile, ponieważ lingua franca wygląda na to, że to właśnie to rozwiązanie stanowi teraz klucz do sukcesu.
Podsumowując, obecne trendy w reklamie programatycznej to wykorzystanie technologii Machine Learning i AI, dynamicznych reklam i kreationałów, programmatic audio, rosnąca popularność reklam wideo oraz skupienie się na mobile. Warto również zaznaczyć, że trendy te bardzo szybko się zmieniają, w ciągu roku, czy dwóch, mogą pojawić się zupełnie nowe trendy, a więc prowadzenie kampanii reklamowej wymaga ciągłego śledzenia zmian na rynku.
