lis 18, 2021
Reklama pop-up – czy nadal jest skuteczna?
Reklama pop-up kojarzy się głównie z uciążliwymi okienkami pojawiającymi się podczas przeglądania stron internetowych. Choć coraz większa liczba użytkowników korzysta z blokerów reklamowych, to jednak wiele firm wciąż wykorzystuje tę formę reklamy. Czy jednak nadal jest ona skuteczna? Spróbujmy to sprawdzić.
- Co to jest reklama pop-up?
Reklama pop-up to forma reklamy pojawiająca się w osobnym oknie, najczęściej przy próbie zamknięcia danej strony. Może to być zarówno reklama statyczna, jak i interaktywna, zawierająca w sobie np. formularz rejestracyjny, kupon rabatowy czy także wideo.
- Zalety i wady reklam pop-up
Zalety:
- Skuteczność: reklama pop-up przyciąga uwagę użytkownika i może powodować zwiększenie ilości kliknięć i konwersji.
- Większa widoczność: reklama pop-up jest wyraźniejsza niż banner lub reklama bezpośrednio na stronie.
- Możliwość targetowania: reklamy pop-up mogą być kierowane do konkretnych użytkowników, dzięki czemu są bardziej trafne i skuteczne.
Wady:
- Uciążliwość: powtarzające się okienka i natarczywe reklamy mogą odstraszać użytkowników i doprowadzać do blokowania reklam przez programy adblock.
- Skuteczność: choć reklama pop-up może okazać się skuteczna w jednej sytuacji, to jest to raczej sporadyczny efekt. Utrzymanie ciągłej skuteczności wymaga dużej inwencji twórców reklam oraz częstych rotacji treści i formatów.
- Czy reklama pop-up ma jeszcze sens?
Jak zostało już wspomniane, wiele osób blokuje reklamy, w tym także pop-upy. Jednak wciąż istnieje grupa użytkowników, dla których tego rodzaju reklama jest skuteczna. Przede wszystkim chodzi o osoby mniej zaawansowane technologicznie, które mogą nie korzystać z blokerów reklamowych. Ponadto, reklama pop-up może być atrakcyjnym rozwiązaniem w momencie, gdy nie ma innych form reklamy na danej stronie internetowej.
- Jak skutecznie wykorzystać reklamę pop-up?
Jeśli chcemy wciąż wykorzystywać reklamę pop-up i uzyskiwać z niej zadowalające efekty, warto pamiętać o kilku kluczowych zasadach:
- Treść reklamy powinna być dopasowana do grupy docelowej.
- Reklama powinna być interaktywna i zawierać atrakcyjną ofertę.
- Ważne jest również częstotliwość pojawiania się reklamy – nie może być ona zbyt nachalna i często się powtarzać.
- Podsumowanie
Reklama pop-up mimo iż coraz częściej ignorowana przez użytkowników, wciąż jest formą reklamy, która może być skuteczna, o ile zostanie zaprojektowana zgodnie z zasadami. Jednak z uwagi na wzrost popularności programów adblock, warto zastanowić się nad alternatywnymi rozwiązaniami, takimi jak reklamy na stronie czy kampanie w mediach społecznościowych.
